| Điểm chạm văn hóa |
Một làn điệu được tìm nghe sau khi xuất hiện trong video, một làng nghề được biết đến qua lời kể của người quen thuộc trên mạng xã hội, một chuyến tham quan bắt đầu từ sự tò mò trước màn hình. Người có ảnh hưởng đang góp phần mở thêm những con đường để công chúng tiếp cận văn hóa Việt. Giá trị của sức lan tỏa ấy nằm ở khả năng đưa người xem đến gần hơn với những con người, câu chuyện và không gian làm nên bản sắc.
Phát huy vai trò người có ảnh hưởng
trong định hướng lan tỏa văn hóa Việt
Giữa rất nhiều nội dung xuất hiện mỗi ngày, điều gì khiến một người dừng lại trước câu chuyện về một làng nghề, một phong tục hay một miền di sản? Đôi khi, sự chú ý ấy bắt đầu từ người họ vẫn thường theo dõi: một ca sĩ có sản phẩm mới, một nhà sáng tạo vừa lên đường, một gương mặt quen thuộc đang giới thiệu nơi mình sinh ra.
Khán giả có thể chưa biết nhiều về vùng đất được nhắc đến, nhưng đã quen giọng hát, cách trò chuyện và góc nhìn của người giới thiệu. Sự quen thuộc ấy tạo thuận lợi cho cuộc gặp đầu tiên với một chủ đề văn hóa. Từ mối quan tâm dành cho một người, công chúng có thêm lý do để tìm hiểu một địa phương, một nghề truyền thống hay một nếp sinh hoạt.
Khả năng kết nối này cũng được chú ý trong định hướng truyền thông văn hóa. Quyết định 1111/QĐ-TTg ngày 19/6/2026, ban hành Kế hoạch tổ chức “Ngày Văn hóa Việt Nam” giai đoạn 2026–2030, đã đề cập vai trò của người có ảnh hưởng cùng với việc phát triển truyền thông trên môi trường số.
Định hướng lan tỏa văn hóa trên không gian số
Lan tỏa trên nhiều nền tảng
Phát triển sản phẩm truyền thông số, khai thác mạng xã hội.
Phát huy sức ảnh hưởng
Huy động người nổi tiếng, người có ảnh hưởng và người có uy tín trong cộng đồng.
Mở rộng cơ hội tiếp cận
Phát triển không gian văn hóa số; ứng dụng công nghệ tại bảo tàng, thư viện, nhà hát.
Nội dung chọn lọc từ Quyết định 1111/QĐ-TTg.
Trong định hướng ấy, người có ảnh hưởng có thể góp phần đưa câu chuyện văn hóa đến với những nhóm công chúng khác nhau. Người thích âm nhạc chú ý qua một ca khúc; người yêu du lịch muốn khám phá điểm đến; người quan tâm ẩm thực lại bắt đầu từ món ăn. Với cách thể hiện riêng và cộng đồng người theo dõi sẵn có, nghệ sĩ, nhà sáng tạo có điều kiện kết nối văn hóa với những sở thích gần gũi ấy.
Sự kết nối càng có ý nghĩa khi chạm tới những người còn ít chủ động tìm hiểu. Một nội dung hấp dẫn có thể khiến họ nhớ tên một địa danh, chú ý đến một nghề truyền thống, hoặc muốn biết thêm về nếp sống ở nơi mình chưa từng đến. Từ cuộc gặp đầu tiên, mối quan tâm dành cho văn hóa có cơ hội được hình thành.
Đưa văn hóa đến với những công chúng mới từ sức hút của nghệ sĩ và nhà sáng tạo
Một dẫn chứng tiêu biểu chính là MV Bắc Bling của Hòa Minzy, sản phẩm này cho thấy khả năng gắn sự chú ý dành cho nghệ sĩ với một vùng đất. Sức lan tỏa của MV tạo thêm cơ hội quảng bá văn hóa, lịch sử và làng nghề Kinh Bắc; sự quan tâm ấy sau đó được doanh nghiệp lữ hành tiếp nối bằng các chương trình khám phá Bắc Ninh.
Khán giả có thể đến với ca khúc vì yêu thích Hòa Minzy, rồi biết thêm về quê hương gắn với sản phẩm của cô. Khi ấy, vùng đất được giới thiệu trong một trải nghiệm thưởng thức mà người xem tự nguyện lựa chọn. Cảm xúc với tác phẩm có thể gợi thêm sự tò mò về nơi chốn và những nét văn hóa xuất hiện cùng nghệ sĩ.
Những chủ đề gần gũi ấy giúp người xem hình dung văn hóa qua những điều cụ thể. Từ một món ăn, họ có thể muốn biết thêm về nguyên liệu và cách chế biến; từ công việc của người thợ, họ có thể chú ý đến kỹ năng được gìn giữ qua nhiều thế hệ. Câu chuyện về bản sắc nhờ đó có điểm tựa trong đời sống, để người chưa am hiểu vẫn theo dõi được và tìm thấy điều mình quan tâm.
Khi những câu hỏi ấy xuất hiện, câu chuyện văn hóa đã có cơ hội tiếp tục nối dài sau thời lượng của một sản phẩm…
Kết nối sự quan tâm trên nền tảng số với trải nghiệm văn hóa thực tế
Từ quan tâm đến trực tiếp
trải nghiệm văn hóa
Khám phá di sản, làng nghề
Phát triển tuyến du lịch trải nghiệm tại di sản, làng nghề và cộng đồng bản địa.
Tham gia lễ hội truyền thống
Phục dựng lễ hội, gắn bảo tồn với đời sống và sinh kế của người dân.
Gặp gỡ văn hóa cộng đồng
Giới thiệu trang phục, trò chơi dân gian, ẩm thực và nghề thủ công truyền thống.
Nội dung: Thanh Huyền
Đồ họa: Thanh Huyền