Workshop “Glow up & Stand out”: Xu hướng sáng tạo nội dung & hợp tác thương hiệu bền vững
Dành cho các nhà sáng tạo trong lĩnh vực Làm đẹp và Thời trang, workshop “Glow up & Stand out” cung cấp kiến thức toàn diện về KOL trong kỷ nguyên mới, hướng dẫn cách khai thác cơ hội thương mại và quy trình hợp tác trực tiếp với nhãn hàng cũng như MCN.
6 “làn sóng ngành” định hình nghề sáng tạo nội dung tại Việt Nam
Thời kỳ “Viết để chia sẻ” – Blog & Forum (2005 – 2010)
Những năm 2005 – 2010, khi Internet bắt đầu phổ biến tại Việt Nam, blog và diễn đàn là mảnh đất màu mỡ cho thế hệ sáng tạo nội dung đầu tiên. Người dùng đến với Blog 360, Yahoo Blog, Zing Blog, hay các diễn đàn như voz, Webtretho, Tinh Tế để đọc, chia sẻ và kết nối qua câu chữ. Đây là giai đoạn mà nội dung gói gọn trong chữ viết và hình ảnh, nơi mỗi nhà sáng tạo chính là một “người kể chuyện” dùng văn phong, góc nhìn cá nhân để tạo nên sức hút.
Thời kỳ “Video hóa Internet” – YouTube & Facebook Video (2010 – 2016)
Từ năm 2010, YouTube dần trở thành nền tảng quen thuộc của giới trẻ Việt. Một thế hệ vlogger mới ra đời, tiêu biểu như JVevermind, Huyme, Toàn Shinoda hay An Nguy, mở ra kỷ nguyên nội dung video dài với những vlog, clip parody, review hài hước. Đây cũng là lần đầu tiên nhà sáng tạo có nguồn thu nhập rõ ràng từ AdSense hay hợp đồng quảng cáo với thương hiệu. Song song, Facebook nổi lên như kênh lan tỏa mạnh mẽ, khiến video giải trí nhanh chóng viral và định hình thói quen tiêu thụ nội dung mới.
Thời kỳ “Mạng xã hội bùng nổ” – Facebook/Instagram & KOL Marketing (2016 – 2019)
Từ 2016 đến 2019, mạng xã hội bước vào giai đoạn phát triển mạnh mẽ với sự thống trị của Facebook và sự xuất hiện của Instagram. Thương hiệu bắt đầu đầu tư lớn cho Influencer Marketing, thuê KOL/KOC để quảng bá sản phẩm. Nội dung trong giai đoạn này chủ yếu vẫn là ảnh kèm caption hoặc những video viral ngắn. Đây cũng là lúc khái niệm KOL chính thức đi vào chiến lược truyền thông của nhiều doanh nghiệp, dù chưa được phổ biến rộng rãi như hiện nay.
Thời kỳ “TikTok hóa – Video ngắn lên ngôi” (2019 – 2022)
Năm 2019 đánh dấu sự xuất hiện bùng nổ của TikTok tại Việt Nam, tạo ra một bước ngoặt lớn cho nghề sáng tạo. Thay vì phụ thuộc vào số lượng người theo dõi, bất kỳ ai cũng có thể viral nhờ thuật toán đề xuất. Một thế hệ nhà sáng tạo mới ra đời: từ Dancer đến Reviewer ăn uống, Beauty Blogger hay người chia sẻ kiến thức đời sống. Video ngắn trở thành “ông vua” nội dung, còn cá tính và sự gần gũi của creator được coi trọng hơn sự đầu tư cầu kỳ.
Thời kỳ “Creator Economy & Shoppertainment” (2022 đến nay)
Từ năm 2022, TikTok Shop đã mở ra kỷ nguyên mới: sự kết hợp giữa giải trí và thương mại, còn gọi là Shoppertainment. Creator không chỉ là người sáng tạo nội dung, mà còn trở thành doanh nhân nội dung với việc quản lý thương hiệu cá nhân, chọn sản phẩm để kinh doanh, xây dựng đội ngũ và đo lường hiệu quả. Song song, các nền tảng lớn như TikTok, YouTube hay Facebook đều phát triển tính năng hỗ trợ kiếm tiền, tạo ra một hệ sinh thái hoàn chỉnh giúp nghề sáng tạo được công nhận như một ngành nghề thực thụ.
Kỷ nguyên “Niềm tin & Trí tuệ nhân tạo” (bắt đầu từ năm 2025)
Bước sang năm 2025, thị trường sáng tạo nội dung bước vào giai đoạn chuẩn hóa. Các chính sách mới như Liên minh “Niềm tin số”, chương trình “Tín nhiệm KOL” và Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 giúp ngành nghề này minh bạch, chuyên nghiệp hơn. AI giờ đây trở thành công cụ không thể thiếu trong sáng tạo: từ viết kịch bản, gợi ý ý tưởng, đến chỉnh sửa video. Tuy nhiên, điều làm nên sự khác biệt và giá trị lâu dài của creator chính là uy tín cá nhân và niềm tin từ cộng đồng – tài sản vô giá trong kỷ nguyên Niềm tin số.
Mở đầu buổi workshop, anh Dương Quang Huy đã tái hiện 6 “làn sóng ngành” định hình nghề sáng tạo nội dung tại Việt Nam.
8 xu hướng phát triển bền vững cho Creator/KOL trong 2025 – 2026
- Thương hiệu cá nhân rõ rệt, đậm nét
Một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ sẽ giúp creator nổi bật và khác biệt trong thị trường đông đúc. Đó không chỉ là phong cách hay hình ảnh, mà còn là giá trị cốt lõi mà bạn kiên định theo đuổi. Thương hiệu càng rõ ràng, cơ hội hợp tác với nhãn hàng càng bền vững.
- Sức ảnh hưởng tạo ra tín nhiệm, trở thành thần tượng thay vì một người quảng cáo hay
Người hâm mộ ngày càng đề cao niềm tin và sự gắn kết hơn là những nội dung quảng cáo tràn lan. Nhà sáng tạo cần xây dựng hình ảnh như một người dẫn dắt, truyền cảm hứng, thay vì chỉ xuất hiện khi nhận được quảng cáo. Khi tín nhiệm được củng cố, sức ảnh hưởng sẽ tự nhiên mở rộng.
- Đừng chỉ phục vụ “một nhu cầu” – hãy trao thật nhiều giá trị
Nếu chỉ dừng lại ở một nội dung đơn lẻ, nhà sáng tạo sẽ nhanh chóng mất đi sự mới mẻ. Việc cung cấp thêm kiến thức, trải nghiệm, hoặc giá trị cảm xúc sẽ khiến cộng đồng gắn bó lâu dài hơn.
- Đa nền tảng đa điểm chạm – nhân bản sức ảnh hưởng
Không thể phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất, bởi thị hiếu và thuật toán thay đổi liên tục. Nhà sáng tạo cần mở rộng sự hiện diện từ TikTok, YouTube đến Facebook… Mỗi điểm chạm là một cơ hội để củng cố thương hiệu cá nhân.
- Nội dung “Việt vị”
Nội dung “Việt vị” hiện đang là xu hướng nổi bật khi cộng đồng người dùng quan tâm nhiều hơn đến giá trị văn hóa, lịch sử và tinh thần yêu nước. Nhà sáng tạo tập trung sản xuất các video, bài viết hay chiến dịch gắn kết bản sắc dân tộc, lan tỏa những thông điệp tích cực về văn hóa, con người và truyền thống Việt Nam. Đây là cách vừa tạo giá trị cho cộng đồng vừa xây dựng hình ảnh thương hiệu cá nhân bền vững, đồng thời được nhãn hàng và khán giả đánh giá cao.
- Community/CSR content
Một nhà sáng tạo bền vững không chỉ tập trung vào bản thân mà còn biết cách xây dựng cộng đồng. Việc gắn kết người xem bằng hoạt động xã hội, CSR hoặc những chiến dịch mang tính cộng đồng sẽ gia tăng uy tín. Đây cũng là cách để thương hiệu nhìn nhận nhà sáng tạo như một đối tác giá trị lâu dài.
- Chuyên nghiệp hóa vận hành, làm nghề
Nhà sáng tạo thành công ngày nay không chỉ cần sáng tạo, mà còn phải có tư duy quản trị. Từ việc lập kế hoạch nội dung, quản lý hợp đồng, phân tích dữ liệu cho đến xây dựng đội ngũ, tất cả đều phải chuyên nghiệp. Chỉ khi coi đây là một nghề nghiêm túc, bạn mới phát triển bền vững.
- Tuân thủ pháp luật và định hướng của quốc gia đối với nghề
Môi trường sáng tạo ngày càng được kiểm soát bằng khung pháp lý rõ ràng. Nhà sáng tạo cần nắm vững các quy định về quảng cáo, bảo vệ dữ liệu cá nhân, an ninh mạng để tránh rủi ro. Việc tuân thủ luật không chỉ bảo vệ bản thân, mà còn thể hiện uy tín trong mắt thương hiệu và cộng đồng.
Anh Eric Nguyễn – MCN TikTok Operations Executive của VULACI NETWORK – đã chủ trì buổi workshop, hướng dẫn các nhà sáng tạo trải nghiệm qua nhiều hoạt động thực tiễn.
“Luật chơi mới” trong kỷ nguyên Niềm tin số
Không gian sáng tạo nội dung đang bước vào giai đoạn “lọc nhiễu” và chuẩn hóa mạnh mẽ, khi các rủi ro về thông tin sai lệch, quảng cáo trá hình hay vi phạm dữ liệu cá nhân trở nên cấp thiết. Nhà nước cùng các hiệp hội nghề nghiệp đã thiết lập những cơ chế minh bạch như danh sách KOL tín nhiệm, hệ thống chứng nhận uy tín và khung pháp lý chặt chẽ, giúp thương hiệu và nhãn hàng dễ dàng lựa chọn đối tác sáng tạo đáng tin cậy. Trong bối cảnh này, niềm tin trở thành thước đo quan trọng nhất, vượt lên trên lượng người theo dõi hay mức độ nổi tiếng đơn thuần.
Tín nhiệm không chỉ là giá trị tinh thần mà còn là tài sản kinh doanh chiến lược. Nhà sáng tạo uy tín sẽ có “hộ chiếu” để tham gia vào những chiến dịch thương mại lớn, đặc biệt trong các lĩnh vực nhạy cảm như tài chính, sức khỏe hay giáo dục trẻ em, nơi niềm tin của cộng đồng quyết định sự thành công. Đồng thời, việc xây dựng niềm tin giúp củng cố hình ảnh cá nhân, mở rộng hợp tác với nhãn hàng và tăng giá trị thương hiệu lâu dài. Trong kỷ nguyên Niềm tin số, những Creator biết cân bằng giữa sáng tạo, giá trị cộng đồng và tuân thủ pháp luật sẽ dẫn đầu thị trường, tạo ra môi trường sáng tạo minh bạch, bền vững, nơi uy tín và trách nhiệm được đặt ngang hàng với tài năng và sức ảnh hưởng.
Workshop cập nhật toàn bộ các thông tin và xu hướng mới nhất được chia sẻ tại diễn đàn “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc”.
Xu hướng thương mại & Influencer Marketing 2025
- Booking KOL bền vững hơn KOC
Trong năm 2025, các nhãn hàng ngày càng ưu tiên hợp tác lâu dài với KOL hơn là KOC, bởi sức ảnh hưởng và khả năng xây dựng thương hiệu cá nhân của KOL bền vững hơn. Hợp tác lâu dài giúp nhãn hàng giảm rủi ro và tận dụng tối đa giá trị từ mỗi chiến dịch quảng bá. Đây cũng là cơ hội để các nhà sáng tạo, KOL củng cố uy tín và tăng giá trị thương hiệu.
- Xu hướng booking của các Ngành hàng
Thị trường sáng tạo nội dung hiện đang bùng nổ với số lượng nhà sáng tạo nội dung trong các lĩnh vực Làm đẹp, Thời trang và Đời sống ngày càng nhiều. Điều này tạo ra cạnh tranh gay gắt, đồng thời đòi hỏi mỗi nhà sáng tạo phải định vị rõ ràng bản thân và điểm mạnh riêng trong thị trường. Nhãn hàng cũng dễ dàng lựa chọn những KOL phù hợp với chiến lược và hình ảnh thương hiệu của mình hơn.
- Hai nhóm Influencer được ưa chuộng nhất là Micro (10k – 100k) và Marco (100k – 1M)
Micro và Macro Influencer vẫn là hai nhóm được nhãn hàng ưa chuộng nhất nhờ mức độ tương tác cao và khả năng kết nối sâu với cộng đồng. Trong khi đó, các Mega Influencer phải trải qua quá trình kiểm duyệt kỹ lưỡng về hình ảnh và mức độ phù hợp với thương hiệu trước khi hợp tác. Việc phân nhóm này giúp thị trường quảng cáo trở nên minh bạch và hiệu quả hơn.
- Tiêu chí Nhãn hàng chọn KOL
Nhãn hàng ngày càng lựa chọn KOL dựa trên nhiều yếu tố cụ thể: 35% dựa trên hình ảnh phù hợp với thương hiệu, 25% dựa trên tương tác thật, 20% dựa trên tác phong làm việc chuyên nghiệp, 15% dựa trên kỹ năng sáng tạo nội dung và chỉ 5% dựa trên mức độ nổi tiếng. Cách phân bổ này nhấn mạnh rằng uy tín, chất lượng và khả năng sáng tạo quan trọng hơn số lượng người theo dõi.
- Xây dựng mối quan hệ dài hạn, bền vững giữa các bên
Nhãn hàng hiện có xu hướng xây dựng mối quan hệ lâu dài với những KOL tiềm năng để phát triển họ thành đại sứ thương hiệu hoặc đối tác chiến lược. Sự hợp tác bền vững giúp cả hai bên tối ưu hóa lợi ích: nhãn hàng có sự đồng hành ổn định, còn creator được củng cố uy tín và nâng cao giá trị thương hiệu cá nhân.
Đặc biệt, Workshop đã chỉ ra được yếu tố thương mại nằm ở đâu trong vòng tuần hoàn nghiên cứu – định vị – truyền thông – khai thác, dựa trên cốt lõi là thương hiệu cá nhân.
Bước vào kỷ nguyên mới, nghề sáng tạo nội dung tại Việt Nam không còn là sân chơi tự phát mà đã trở thành một ngành nghề chuyên nghiệp, có quy tắc rõ ràng và cơ hội thương mại bền vững. Từ việc xây dựng thương hiệu cá nhân, tạo giá trị cộng đồng, đến khai thác các hình thức hợp tác với nhãn hàng và vận hành chuyên nghiệp, mỗi Creator đều có cơ hội ghi dấu ấn riêng. Do đó, workshop “Glow up & Stand out” chính là cơ hội để các nhà sáng tạo trong lĩnh vực Làm đẹp và Thời trang nắm bắt xu hướng nội dung và học cách khai thác thương mại trực tiếp với nhãn hàng, MCN.